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疫情引爆居家運動:家庭健身迎來直播新時代?

2020年02月20日  07:00   21世紀經濟報道   趙娜  

人們對于健康的需求一直存在,而對于消費領域投資人和健身行業的從業者來說,新冠疫情讓人們對健康的重視程度明顯提高。盡管短期內用戶處于避險心理減少外出以居家健身為主,長期來看線下線上健身行業的需求必然呈上升趨勢。

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人們對于健康的需求一直存在,而對于消費領域投資人和健身行業的從業者來說,新冠疫情讓人們對健康的重視程度明顯提高。盡管短期內用戶處于避險心理減少外出以居家健身為主,長期來看線下線上健身行業的需求必然呈上升趨勢。

2020年新冠疫情發生以來,人們的健身方式從健身房和戶外鍛煉轉移到家庭場景的居家健身。打開快手、抖音,也不乏手拎洗衣液練臂力、背靠椅子做深蹲的爆款視頻分享。

疫情給線下健身連鎖機構帶來重創,卻也激發了人們家庭健身的熱情。SPAX健身直播創始人兼CEO穆裔坤告訴21世紀經濟報道記者:“用戶在家里的時間比以前長太多了,大家對健康的關注度也提高很多。兩個相互作用下,家庭運動需求正在出現井噴。”

從整個家庭健身的話題參與度上看,微博上“家庭健身”話題的瀏覽量超過3.2億次;快手與樂刻共同推出的“宅家也愛做運動”話題點擊超過1.44億次;抖音平臺上“抖音健身房”的瀏覽量超過1.25億次。

梅花創投創始合伙人吳世春在早前的一次在線分享就表示,疫情期間將帶來直播和很多行業的結合會加速,如直播相親、直播教育、直播健身等的發展。

健身“上線”

1月27日,中國農歷的正月初三,北京百子灣的SPAX健身直播工作室恢復了平日的忙碌,不同以往的只是工作人員的內容加上了嚴密的消毒和防護環節。

新冠疫情出現以來,每天在線參加SPAX健身直播課的人數都超過百萬。除App上的內容更新,SPAX還將健身內容分發到包括騰訊視頻、優酷、愛奇藝在內的視頻平臺,也是央視頻唯一的健身合作伙伴。

穆裔坤提供了這樣一組數據:SPAX從1月25日(正月初一)開始免費提供服務,并與外部平臺合作推出健身直播內容,到目前單節課參與直播課程的人數超過百萬;通過與外部視頻平臺的合作,課程內容的曝光量已經過億。

“除了常規在做的業務,這個假期里我們也把一些新業務的優先級提了上來。”穆裔坤提到的新業務之一青少年體適能課程,現階段主要通過與作業幫、優酷少兒、阿里體育等平臺以公益的方式提供給通過互聯網在家上課的中小學生。

“現在的環境不方便出差,不方面做一些(面對面)的合作談判。我們就把更多的資源和精力放在了App和家庭細分場景的合作。”穆裔坤透露,團隊已經在試水通過智能電視進行課程訂閱的方式,以及親子等細分場景的內容產品研發。

不同于秀場式直播

SPAX健身直播的直播間里,教練面前是至少四塊50英寸的顯示屏,呈現著線上用戶的個人基礎數據、參與情況和提出的疑問。如果用戶正在使用SPAX合作方的健身器材和可穿戴設備,教練還能夠看到他們的實時運動數據。

對于用戶們來說,直播形式健身課程的核心價值是互動,這些互動的基礎不是主播和用戶娛樂化的聊天,而是基于用戶運動狀態的指導反饋。

“一節直播課的同時在線人數是成千上萬,我們需要一套系統讓教練與用戶互動。家庭場景內大部分的運動時和心率有關,這些數據就是我們老師跟用戶之間互動的基石。”穆裔坤介紹。

據了解,SPAX健身直播在成立之初就確立了“基于數據的互動”的戰略,具體來說,他們將性別、年齡、心率等數據綜合起來,通過工程的技術和算法形成建議策略,老師可以和屏幕另一端用戶們實時互動,用戶才能感受到被關注。

新冠疫情提高了SPAX健身直播在消費者端的曝光量,他們在蘋果AppStore健康類應用的排名從春節前的百名開外穩定到如今的Top20以內。

“以前冷冰冰的、枯燥的、基于動作指導的線上健身正在成為歷史,正在成為主流的是符合現代審美,有氣氛、有互動的直播健身。”穆裔坤認為。

健身賽道將迎利好

對于消費領域投資人和健身行業的從業者來說,新冠疫情讓人們對健康的重視程度明顯提高。盡管短期內用戶處于避險心理減少外出以居家健身為主,長期來看線下線上健身行業的需求必然呈上升趨勢。

加華資本創始合伙人、董事長宋向前早前對21世紀經濟報道表示,疫情過后人們的生活將回歸正常,有些線下消費服務方面的基本需求是不變的。“在確保安全的情況下,人們還是愿意走出家門呼吸新鮮空氣,去社交、去體驗線下服務。餐飲、服務、旅游等行業,未來或將迎來報復性的反彈。”

從初創企業估值的角度來看,吳世春認為,資本會更加關注業務收入里的線上化率和IP化率。線上收入越多、IP收入越多,資本會對企業給予更高的估值。

SPAX健身直播的模式與納斯達克上市的Peloton相似,以“家庭健身硬件+直播課程訂閱”的方式為用戶提供健身服務。Peloton于2019年9月在納斯達克上市,當前的公司市值是75億美元。

談及疫情給健身賽道初創企業帶來的影響,穆裔坤說:“大家對健康賽道的大增長是有共識的,只是看誰有能力抓住它,能不能把行業的紅利轉化為自己的增長。”

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